精耕内容匠心打造高水准制作,开播推动IP价值升级
近年来,儿童国际优质低幼动画IP在中国深受欢迎。泛娱2019年爱优腾三大视频平台榜单显示,进口动画仍是儿童内容市场的主流,优质的中国原创低幼动画IP仍稀缺。《挑战大魔王》尝试打破早教、启蒙的刻板呈现方式,为孩子们精心打造一个欢乐的游戏世界:在花花精灵的花花城堡里,淘气的大魔王设计出一个虚拟的游戏空间,孩子们需要通过团结与智慧,直面社会常识、人文知识、动植物知识、安全知识等多维度挑战,齐心协力克服困难,完成对知识的掌握和对人类社会的初步了解。
游戏是孩子国通用的语言,游戏场景搭配二维、三维、定格、手偶、黏土、真人实拍等多重制作手法——《挑战大魔王》不仅具备着良好的内容延展性和无门槛的国际化传播可能,同时易于激发后续的手工、早教等一系列互动产品的可行性,助推IP价值升级。
打通儿童产业上中下游,实现好内容的商业价值最大化
随着影视行业粗放式扩张时代的结束,深耕细作垂直领域的时期也全面开启。儿童作为一个数量庞大的细分人群,儿童内容也随即迎来新拐点,其内容背后还伴随着巨大的衍生产业。授权衍生作为儿童市场的重要组成部分,同时也是动画产业链下游对上游动画内容的二次销售。
在精耕动画内容的同时,《挑战大魔王》商业团队也在同期开发相关衍生产品,玩具、服饰鞋袜、生活快消等各类衍生品将随动画的播出陆续出街。此外,华策还打通了京东、天猫,以及爱奇艺商城、腾讯草场地等各大视频网站的电商入口,方便用户在观看动画片时马上就可以买到自己喜欢的周边衍生。通过搭建从上游到下游的完整儿童产业链条,让产业上游和下游各环节环环相扣,华策正在尝试探索出一个适合自身的更加稳健且可持续的商业模式,最大化地挖掘儿童IP的商业价值。
以IP为核心,通过精品原创和优质版权加快儿童内容布局
早在2018年10月MIPCOM戛纳电视节,华策就与英国娱乐壹(EntertainmentOne Ltd.)公司联合发布了全新儿童动画《Express Squad》正式投拍的消息。
《Express Squad》面向6-10岁的儿童,共52集,每集11分钟,2D/3D混合制作。讲述三个拥有不同特殊能力的小伙伴,为实现别人的愿望送出快递的故事。该项目计划于2021年上线,从IP开发之初到全球发行,再到授权衍生,通过国际化运营的先进模式,华策向开拓海外儿童市场、启航儿童内容全球化合作迈出重要的一步。动画作为国际化的文化语言,是中国与世界的沟通桥梁,更是展示民族形象、彰显国家软实力的重要载体。凭借国内外数百个顶尖动漫团队资源,聚集中、美、英、日、韩等众多国际一线导演、编剧及制作人才,还有遍布全球的发行网络,华策将更深入的扩展海外市场,通过中外联合投资合拍、海外版权本土化开发、海外版权内容引进以及国内版权反输海外等国际合作模式进行布局,进一步实现中国动画走出去,海外优秀IP走进来,让中国动画市场的IP资源更加丰富。
在国产动画原创IP方面,华策还储备了自有知识产权的S级项目《怪兽遥控器》。《怪兽遥控器》第一季共26集,每集13分钟,用喜剧的形式讲述几个伙伴的赛车梦想。
动画全篇采用实拍和CG相结合的方式作为视觉呈现,通过布景实拍和CG合成来展现故事中的赛道以及车队基地。车辆拍摄完全由真实RC 遥控车进行实际表演拍摄,同时加入一些形式感较强的二维特效辅助,是儿童动画内容创作的一次创新。此外,《怪兽遥控器》作为赛车题材具备非常广阔的玩具开发合作空间,玩具授权已与多家完成签约,各类玩具周边将与动画在2021年六一儿童节同期上市。动画片与玩具的紧密结合,既增强了观众对于动画品牌的忠诚度,同时提升了《怪兽遥控器》玩具市场的消费力,加速IP商业价值的最大化。
在全球视频流媒体领域,儿童内容已被证明是一个关键战场,中国儿童市场对优质儿童内容的需求也呈现爆发式增长。华策作为中国最大的影视制作公司之一,在国内儿童视频市场的爆发时机准确入局,以IP的挖掘和培养为核心,上游IP端进行内容生产和版权合作,中游进行IP的发行交易及运营推广,下游进行IP在不同市场渗透的商品授权业务,以及主题乐园、舞台剧、周边贩售等衍生业务,全面开启儿童泛娱乐布局。华策将坚持长线IP布局、国际视野、全版权开发的发展策略,以自有IP内容为载体,通过全方位动漫内容的连续产出,打造华策自有动漫品牌,为中国动漫市场带来更多可能性。